网红的本质是打造小我私家IP，IP通俗地讲就是有情感寄托的市场需求。今天资本遭遇隆冬， 实体经济低迷， 创业成本一再攀升，创业的黄金时期一去不复返。时势造英雄，2008年做淘宝，2013年做微商，2016年呢？使用移动互联网和社交媒体，快速积累粉丝和注意力，打造小我私家IP，再吸引投资、团队，最后套现，这才是一条阳光大道。

如今，没有温度、缺乏小我私家形象的品牌，已经吸引不了年轻用户和消费者了。一线网红在西欧的年收入高达百万美元2004年，Facebook等社交平台崛起。

2007年YouTube推出视频广告分成计划：45%的收入归YouTube平台所有，55%的收入归视频内容创作者。此举大大引发了网络内容制造者的热情，网红开始大量泛起。同时，类似网红经纪公司的MCN（多频道网络）也开始崛起，为网红提供周边服务，包罗连续缔造内容、广告接单、匹配品牌等。

Maker公司是YouTube上最大的内容制作商之一，2014年以10亿美元的估值被迪士尼并购。申万宏源公司认为，美国的网红经济更多依靠广告变现，未来将越发注重生长电商以及与网红分享品牌股权。此外，美国14～17岁网民使用率最高的前三款社交软件划分是YouTube、Facebook和Instagram。

在西欧， 以往高尚冷艳的奢侈品牌越来越倾向于找网红代言，一线时尚达人年的收入已经高达百万美元，他们在Instagram上传一张穿着品牌衣饰的照片，就有几千到几万美元的收入。品牌和公关机构不行能忽视网红们积累的粉丝人气。

在中国，王思聪前女友、网络红人雪梨的服装淘宝店每年销售额轻松过亿。发展于移动互联网的新一代网络红人，正在朋分品牌的广告预算和传统明星的收入。不外这对于网红化的明星来说并不是坏消息，范冰冰发一条品牌太阳镜的微博，可获得小网红们一年、甚至几年的收入。

这再次说明，现在不会当网红的明星不是好明星。2016年网红铺天盖地，但网红经济则是个新事物，在中国刚刚开始。

所以我们可以和蓬勃国家对比一下，好比美国的网红是什么样子，也就知道中国未来的网红趋势会怎样了。美国的网红更专业，他们自己就是很棒的内容制作者， 好比高颜值＋摄影师＋文案家等，大家还记得谁人反手拉手走世界的情侣吧？ 每张照片都美得无以复加。品位极佳的美国网红跟美利坚这个民族一样， 老美的网红很是自信而且热情地把自己的品位和才气分享给粉丝。

她们时刻充满了正能量， 很是富有熏染力。好比仅有152cm高的网红Wendy一点都不会为身高自卑。

美国网红都是极端认真的偏执狂。一张照片的一个pose可以摆上百遍， 直到完美和谐的状态。

在美国著名的短视频平台Vine上，任何不起眼的6秒视频，他们往往花四五个小时去拍摄。Wendy美国网红越发多元化。

比起中国网红， 美国网红可谓百花齐放， 越发多元化。他们并不局限于时尚博主， 种种各样的人都占有一席之地，好比健身达人、 美妆博主、 电竞达人等。由此， 受众可选的规模就比中国宽阔得多。美国没有淘宝， 比力少有工业链通吃和自己做品牌的情况， 绝大多数是品牌广告费。

《福布斯》 盘货已往一年最挣钱的达人： 直播电玩的菲利克斯·谢尔贝格（Felix Kjellberg） 去年的订阅人数迫近4000万， 点击率逾100亿次， 年收入1200万美元； 小提琴少女林赛·斯特林 （Lindsey Stirling）年入600万美元； 越南裔美妆达人米歇尔潘 （Michele Phan）年入300万美元；Michele Phan是少数推出自有彩妆品牌的时尚博主。Michele Phan美国的网红是什么？ 先天条件好＋专业的拍摄和营销团队＋很是勤奋＋经常正能量并会搞笑，赚广告主的钱，和粉丝相同主要靠视频和图片。

美国种种达人视频化起步较早。人的认识方式的容易水平可以根据如下方式排列：文字＜声音＜图片＜视频。

用户更喜欢看短小的视频， 通过它们看到真实的生活场景。视频的生长跟4G网络密不行分。现在美国的种种达人多年前就在YouTube视频化了。美妆达人Michele Phan都火了这么多年，而中国的优酷土豆也没造就出一个达人。

时机差池， 现在反而被秒拍抢走了风头。2015年的艾瑞统计， 在中国使用最久的20个App中视频类占了7个， 使用时长排在前10位的App中视频类占5个。爱奇艺首创人、CEO龚宇曾在公然场所表现：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。

视频将是未来新内容的增长点。加拿大成为北美“网红”2015年加拿大10小时内迅速蹿红网络的三大劲爆消息：“最帅总理和最帅宝宝” “Blue Jays棒球队力挽狂澜” 和 “Drake新兴神曲”，让它第一次力压邻人美国，成为北美社交网络最受瞩目的焦点。例：最先吸引人眼球的是联邦大选的赢家， 加拿大玉树临风的新任总理、自由党党魁Justin Trudeau（贾斯汀·杜鲁多）。

在守旧党的哈珀执掌总理之位九年后， 加拿大多数民众显然更愿意看到一个新总理。而他们也不介意换一换口胃， 由成熟大叔控的前总理Stephen Harper（史蒂芬·哈珀）， 转变为影星般长相的小鲜肉Justin Trudeau。

杜鲁多的父亲Pierre Trudeau曾是加拿大最乐成的总理之一，任上与中国建交。Justin本人现年43岁， 年轻有为， 相貌英俊， 世界各地网友都对他极为关注。但让加拿大成为“北美网红”的却不是这位新总理， 而是一位闲庭信步的小宝宝。这位小宝宝头戴黄绿色降。

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